యూట్యూబ్ వైర‌ల్‌ వీడియోలు చేసే ప్రతి ఒక్కరూ ధనవంతులు కాదని బీసీజే నివేదిక‌!

గ‌ల్లీకి ఒక కంటెంట్ క్రియేట‌ర్ పుట్టుకొచ్చారు. సెల‌బ్రిటీల నుంచి మామూలు జ‌నాల వ‌ర‌కు యూట్యూబ్ వీడియోలు చేసేస్తున్నారు. అంద‌రికీ అదొక బంగారు బాతు గుడ్డ‌లా క‌నిపిస్తున్న‌ది. కానీ నిజానికి ఈ వీడియోల‌తో డ‌బ్బులు సంపాదించేది చాలా త‌క్కువ‌మంది మాత్ర‌మేన‌ని ఒక క‌ఠిన‌మైన నిజాన్ని వెలువ‌రించింది బీసీజే!

భారతదేశ డిజిటల్ సృష్టికర్త ఆర్థిక వ్యవస్థ బంగారు రష్ లాగా కనిపించవచ్చు. కానీ వైరల్ రీల్స్, మెరుగుపెట్టిన థంబ్‌నెయిల్‌ల వెనుక ఒక చిన్న విభాగం మాత్రమే వాస్తవానికి డబ్బు సంపాదిస్తోంది. బోస్టన్ కన్సల్టింగ్ గ్రూప్ (BCG) కొత్త నివేదిక ప్రకారం భారతదేశంలోని 2–2.5 మిలియన్ల క్రియాశీల సృష్టికర్తలలో కేవలం 8–10% మంది మాత్రమే తమ కంటెంట్‌ను సమర్థవంతంగా జ‌నాల్లోకి తీసుకెళ్లి డబ్బు ఆర్జించగలుగుతున్నారు. మిగిలిన వీడియోలు చేసిన‌ వారు చాలా తక్కువ సంపాదిస్తున్నారు. లేదా ఏమీ సంపాదించ‌లేక‌పోతున్నారు.

90% భారతీయ సృష్టికర్తలను వెనుకకు నెట్టివేస్తున్నది ఏమిటి? అధిక సరఫరా ఒక ప్రధాన సమస్య. “లక్షలాది మంది ప్రేక్షకులను పెంచుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారు. కానీ కొద్దిమంది మాత్రమే దానిని స్థిరమైన ఆదాయంగా మారుస్తారు” అని నివేదిక పేర్కొంది. చాలా మంది సృష్టికర్తలు ప్రకటన ఆదాయం, బ్రాండ్ స్పాన్సర్‌షిప్‌లపై ఆధారపడతారు. ఇవి అగ్రశ్రేణి ప్రభావశీలులకు అనుకూలంగా ఉంటాయి.

ఆదాయ అంతరం తీవ్రంగా ఉంది. చాలా మంది సృష్టికర్తలు నెలకు ₹18,000 కంటే తక్కువ సంపాదిస్తున్నారు. చిన్న సృష్టికర్తలు సగటున సంవత్సరానికి ₹3.8 లక్షలు సంపాదిస్తారు. దీనికి విరుద్ధంగా మిలియన్ కంటే ఎక్కువ మంది సబ్‌స్క్రైబర్లు బలమైన కంటెంట్‌, బ్రాండ్ డీల్స్ ఉన్నవారు నెలకు ₹50,000 లేదా అంతకంటే ఎక్కువ దాటవచ్చు. కానీ ఆ స్థాయి చాలా అరుదు. భారతదేశంలో ప్రకటన ఆదాయాలు 1,000 వీక్షణలకు ₹50–₹200 వరకు వస్తాయి. అంటే 1 లక్ష వీక్షణలు కూడా సముచితం కాదు. ప్రేక్షకులను బట్టి ₹5,500–₹20,000 మాత్రమే సంపాదించవచ్చు.

BCG నివేదిక మానిటైజేషన్‌ను పునర్నిర్మించే కొత్త నమూనాలను వివరిస్తుంది. ప్రత్యక్ష వాణిజ్యం, వర్చువల్ బహుమతి, సభ్యత్వాలు, అనుబంధ మార్కెటింగ్ ఆదాయాన్ని వైవిధ్యపరచడంలో సహాయపడతాయి. YouTube Live, Moj, ShareChat వంటి ప్లాట్‌ఫామ్‌లు అభిమానులు రియల్ టైమ్‌లో సృష్టికర్తలకు టిప్ ఇచ్చేలా చేశాయి. ఇందులో.. ఫ్యాషన్, అందం, ఆహారం, గేమింగ్, వినోదం అధిక వ్యూస్‌ల‌తో ముందు వ‌రుస‌లో ఉన్నాయి. అయితే ఫైనాన్స్, విద్య, సాంకేతికత వంటి ప్రత్యేక రంగాలు పెరుగుతున్నాయి. ముఖ్యంగా టైర్ 2, 3 నగరాల్లో వీటి వీక్ష‌ణ ఎక్కువ‌గా ఉంటున్న‌ది.

ఆసక్తికరంగా.. భారతదేశంలో సృష్టికర్తలు నిర్వహించే కంటెంట్ ఇప్పటికే వార్షిక వినియోగదారుల వ్యయంలో $350–400 బిలియన్లను ప్రభావితం చేస్తుంది. ఇది 2030 నాటికి $1 ట్రిలియన్లకు చేరుకుంటుందని అంచనా వేయబడింది. ఇది మొత్తం వినియోగదారుల వ్యయంలో నాలుగింట ఒక వంతు. అయినప్పటికీ సృష్టికర్తల నుంచి ప్రత్యక్ష ఆదాయం నేడు కేవలం $20–25 బిలియన్ల వద్ద ఉంది. ఈ దశాబ్దంలో ఇది ఐదు రెట్లు పెరుగుతుందని అంచనా.

డబ్బు సంపాదించడానికి కీలకం ఏమిటి? కేవలం అభిప్రాయాలను కూడబెట్టుకోవడమే కాదు. నమ్మకమైన, నిమగ్నమైన సంఘాన్ని నిర్మించడం. “సృష్టికర్తలు ప్రకటనలకు మించి ఆదాయాన్ని వైవిధ్యపరచాలి. అభిమానుల ఆలోచ‌న‌ల‌పై లోతైన దృష్టి పెట్టాలి” అని నివేదిక చెబుతున్న‌ది.