బార్బీ, మోనా.. ఇలా బొమ్మ‌ల‌కు విదేశీ రూపాలనే మార్కెట్లో చూశాం. కానీ మన సంస్కృతికి, సంప్ర‌దాయానికి అద్దం ప‌ట్టేలా దేవుడి బొమ్మ‌ల‌తో టాయ్స్ చేయాల‌నుకున్నారా? కానీ ఒక త‌ల్లి తన పిల్లల కోసం చేసిన ప్ర‌యోగం ఇప్పుడు దేశ‌విదేశాల మార్కెట్లో సంచ‌ల‌నంగా మారాయి. ఆ త‌ల్లి పేరే అవని మోడీ సర్కార్.
2018లో భారతీయ-అమెరికన్ మామ్‌ప్రెన్యూర్ అవని మోడీ సర్కార్ తన సోదరుడు వైరల్ మోడీతో కలిసి మోడీ టాయ్స్‌ను ప్రారంభించింది. ఆమె మొదటి బిడ్డ పుట్టిన తర్వాత ఈ బొమ్మలు, పుస్తకాల బ్రాండ్‌ని మొద‌లుపెట్టింది. దక్షిణాసియా సంస్కృతి, హిందూ విశ్వాసంలో పాతుకుపోయిన దేవుళ్ల‌ను బొమ్మ‌లుగా త‌యారుచేయ‌డం మొద‌లుపెట్టింది. భారతీయ అమెరికన్ పిల్లలలో వారి మూలాల గురించి ఉత్సుకతను రేకెత్తించడానికి రూపొందించబడింది.
“ఎనిమిది సంవత్సరాల క్రితం మేము ఇద్దరూ మొదటిసారి తల్లిదండ్రులు అయినప్పుడు నా సోదరుడు, నేను కలిగి ఉన్న వ్యక్తిగత అవసరం నుంచి ఈ ఆలోచన పుట్టింది. మీరు దానిని ఒత్తిన‌ప్పుడు హిందూ మంత్రాలు పాడే మృదువైన బొమ్మ కోసం మేము వెతుకుతున్నాం. అది మార్కెట్లో లేదని మేము గ్రహించే వరకు ఇది చాలా సులభమైన ఆలోచనగా అనిపించింది” అని తెలిపింది అవని. చిన్న‌ప్ప‌టి నుంచి భారతీయ ఆహారం, విశ్వాసం, భాషతో సహా తన భారతీయ సంస్కృతిలో పూర్తిగా మునిగి పెరిగానని ఆమె అన్నారు. కానీ అమెరికా వ‌చ్చాక ఆమె వీటికి కాస్త దూరం కావాల్సి వ‌చ్చింది. కానీ తన పిల్లలకు మాత్రం భార‌త‌దేశం, విలువ‌లు నేర్పించాల‌ని అనుకుంది. అందుకే ఏం చేయాల‌నే ఆలోచన మొద‌లు పెట్టింది. పిల్లలకు ముందు నుంచి బొమ్మ‌ల‌పై మ‌క్కువ ఉంటుంది. దాన్నే సాధ‌నంగా చేసుకొని ఏమైనా చేయొచ్చా అని ఆలోచించింది.
అటు ఇండియా.. ఇటు అమెరికా ఈ బహుళ సాంస్కృతిక వాతావరణాలలో పెరుగుతున్న తదుపరి తరం హిందూ పిల్లలకు సాంస్కృతిక విద్యను అందుబాటులోకి తీసుకురావాల‌నుకుంది. అది కూడా ఆనందదాయకంగా ఉండాల‌నుకుంది. అందుకే దేవ‌త‌ల‌ను త‌ల‌పించేలా బొమ్మలు, వాటిని గ‌ట్టిగా ఒత్తిన‌ప్పుడు ఆ మ‌త‌ప‌ర‌మైన ప్రార్థ‌న‌లు వినిపించేలా ప్లాన్ చేసింది. తాను త‌యారు చేయించిన మొదటి బొమ్మ గ‌ణేషుడు. ఆ తర్వాత కృష్ణుడు, దుర్గ, స‌రస్వ‌తి ఇలా త‌యారు చేయించింది. మొదట ఈ బొమ్మలను అమెరికాలో అమ్మ‌కానికి పెట్టారు. ఆ తర్వాత ఆస్ట్రేలియా, యూకే, కెన‌డా, సింగ‌పూర్.. భార‌త‌దేశంతో సహా 50 దేశాల్లో వీటి అమ్మ‌కాలు జ‌రుగుతున్నాయి.
అవని మోడీ త‌యారు చేసిన ఈ బొమ్మలు ప్రియాంక చోప్రా జోనాస్ వంటి బహుళ జాతి కుటుంబాల హృదయాలలోకి, ఇళ్లలోకి, అంబానీల వంటి భక్తిగల హిందూ కుటుంబాల హృదయాలలోకి కూడా చొచ్చుకుపోయాయి. పిల్లలకే పరిమితం కాకుండా మార్కెట్ ఇప్పుడు బహుళ తరాలదిగా కూడా మారింది. “జీవితంలోని ముఖ్యమైన క్షణాలలో అన్ని వయసుల వారికి మా ఉత్పత్తులు ఓదార్పునిచ్చాయి. IVF ప్రయాణాలలో జంటల నుంచి కీమోథెరపీ చేయించుకుంటున్న రోగుల వరకు, చివరి రోజులలో ఓదార్పుని కోరుకునే వృద్ధ హిందువుల వరకు మంత్రాలలో చాలా మహిమ ఉంద‌ని న‌మ్ముతాను. అంతేకాదు.. ఆ మంత్రాలో మా బొమ్మలు వినిపించ‌డం మరింత సంతోషంగా ఉంది” అని ఆమె చెప్పారు.
ఒక ప్రత్యేక మార్కెట్ విభాగంలో కుటుంబ యాజమాన్యంలోని వ్యాపారాన్ని నడపడంలో ఉన్న సవాళ్లు సహ వ్యవస్థాపకుడు మోడీని రెండేళ్ల క్రితం తన కుటుంబంతో కలిసి భారతదేశానికి వెళ్లాలని నిర్ణయించుకునేలా చేశాయి. “మా తయారీ రంగానికి దగ్గరగా ఉండి, కార్యకలాపాలను ఆప్టిమైజ్ చేయాలని నా సోదరుడు నిర్ణయించుకున్నాడు. తయారీ మాకు అతిపెద్ద అడ్డంకి. చైనా నుంచొ భారతదేశానికి వెళ్లడం నుంచి ఇతర సవాళ్లు నాణ్యత, ప్రామాణికతను కాపాడుకోవడం, నాక్‌ఆఫ్‌లను ఎదుర్కోవడం” అని మోడీ సర్కార్ గుర్తు చేసుకున్నారు. డిజిటల్ ప్రకటనల ప్రభావం ఎక్కువ‌గా ఉంది. అందుకే మార్కెటింగ్ వ్యూహం కూడా అభివృద్ధి చెందాల్సిన అవసరం ఉంది. “అయితే, బహుశా అత్యంత అర్థవంతమైన సవాలు ఏమిటంటే, చిన్న పిల్లలకు అందుబాటులో ఉండేలా చేస్తూ హిందూ సంస్కృతిని ఖచ్చితంగా, గౌరవంగా ప్రాతినిధ్యం వహించాల్సిన బాధ్యత మనపై ఉంది. సాంస్కృతిక ప్రామాణికతను పిల్లలకు అనుకూలమైన డిజైన్‌తో సమతుల్యం చేయడానికి మనం సృష్టించే ప్రతి ఉత్పత్తితో ఆలోచనాత్మక పరిశీలన అవసరం” అని ఆమె అన్నారు.
మోడీ ఒక రచయిత్రి. ఆమె మొదట తన కుమార్తెకు సంక్లిష్టమైన హిందూ భావనలను వివరించడాని, పురాతన భారతీయ కథలు, ఆధునిక బాల్య అనుభవాల మధ్య అంతరాన్ని తగ్గించడానికి రాయడం ప్రారంభించింది. ఇప్పుడు ఆమె పుస్తకాలు హిందూ సంస్కృతిని పిల్లలకు అందుబాటులోకి తీసుకురావాల‌ని అనుకుంటున్న‌ది. ప్రతీ ఖరీదైన బొమ్మ మన హిందూ వేదాంతశాస్త్రంలో కనిపించే కథల నుంచి ప్రేరణ పొందిన సంబంధిత పిల్లల ప్రాస పుస్తకంతో వస్తుంది. లక్ష్మీ దేవి గుడ్లగూబను తన వాహనంగా ఎలా ఎంచుకుందో అనే ఊహాత్మక కథల నుంచి గణేష్ తన దంతాన్ని ఎలా విరిచాడో వరకు ఆమె వివ‌రించింది. ప్రతీ పుస్తకం హిందూ దేవ‌త‌ల‌ను ఈ త‌రానికి పరిచయం చేసేలా ఉంటాయి. ఈ బొమ్మలు పిల్లలకు సంగీతం ద్వారా మంత్రాలను పరిచయం చేయగా, ఈ పుస్తకాలు మరింత వారికి మన సంస్కృతిని ద‌గ్గ‌ర చేస్తాయ‌ని అంటున్న‌ది.
ముగ్గురు పిల్లలతో న్యూజెర్సీలో నివసిస్తున్న మోడీ కంపెనీని కుటుంబ వ్యాపారంగా నడపడం వల్ల పని జీవిత సమతుల్యత సాధించడానికి సహాయపడుతుందని భావిస్తోంది. “నా సోదరుడు, నాకు అధికారిక ఉద్యోగ బిరుదులు లేవు. కానీ అతను మోడీ టాయ్స్ అధిపతి. సాధ్యమైనప్పుడల్లా మేము మా పిల్లలను వ్యాపారంలో పాల్గొంటాం. వారు కొత్త ఉత్పత్తి ఆలోచనలతో మాకు స్ఫూర్తినిస్తారు. మా ఉత్పత్తులను పరీక్షించడంలో మాకు సహాయపడతారు. నిజాయితీగల అభిప్రాయాన్ని అందిస్తారు. పిచ్‌లలో మా బొమ్మలను ప్రదర్శిస్తారు. మా పుస్తకాలలో స్టార్ సబ్జెక్ట్‌గా కూడా మారతారు ”అని ఆమె చెప్పింది. ఆమె కంపెనీని నిర్మించడం చూస్తూ పెరుగుతున్న తన కుమార్తెలు, కొడుకు వ్యవస్థాపక విలువలను నేర్చుకుంటారని ఆమె ఆశిస్తోంది. “ఈ వ్యాపారం నా సాంస్కృతిక మూలాలతో నా సంబంధాన్ని బలోపేతం చేసింది. ఇది మా కుటుంబ సమయాన్ని సుసంపన్నం చేస్తుంది. మేము ఈ ప్రయాణాన్ని ఎందుకు ప్రారంభించామో గుర్తుంచుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తాం. మా పిల్లల కోసం మన సంస్కృతిని కాపాడుకోవడానికి ఇది సహాయపడుతుంది” అని అవని మోడీ చెప్పారు.